Warum ist Retail Media etwas für jede Marke?
Retail Media hat sich in den letzten Jahren als eine der wachstumsstärksten Kategorien im digitalen Marketing etabliert. Es bietet Marken und Händlern eine einzigartige Möglichkeit, Konsumenten direkt am „Point of Sale“ im Online-Bereich anzusprechen – sei es durch gezielte Produktplatzierungen, gesponserte Listings oder individuelle Werbeanzeigen auf E-Commerce-Plattformen. Mit dem richtigen Ansatz kann Retail Media nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch direkt messbare Verkaufserfolge erzielen. Unternehmen, die frühzeitig auf diesen Zug aufspringen, können sich klare Wettbewerbsvorteile sichern. Wie auf der DMEXCO und den BVDW-Masterclasses diskutiert, wird es laut 94% der Agentur-Experten in den nächsten 5 Jahren sehr sinnvoll sein.
Ein Blick auf die Retail Media Standards und Metriken im BVDW Market Guide
Die Entwicklung von Retail Media schreitet rasant voran, und mit ihr wächst der Bedarf an standardisierten Metriken und klaren Rahmenbedingungen. Der BVDW Retail Media Market Guide beleuchtet umfassend, wie Standards und Metriken im Retail Media die Effizienz und Transparenz steigern können.
Übersicht und Portfolio: Das 360° Retail Media Portfolio
Das 360° Portfolio ist ein umfassendes Werbeangebot, das nicht nur das Segment Advertising umfasst, sondern auch Insights, Partnerprogramme und Content. Diese vier Dimensionen ermöglichen Marken und Händlern eine gezielte und datenbasierte Kundenansprache auf allen Ebenen der Customer Journey.
Segmente & Verticals: Ein strukturiertes Angebot
Innerhalb des Portfolios werden verschiedene Segmente und Verticals definiert. Es gibt 9 Verticals, die verschiedene Produkte beinhalten. Sie sind unter Onsite-Werbung; Loyalty App, Website, marketplace, Shop, Mailing, Store und unter Offline Werbung; Extended Audiences, Social Media und Product-Search. Eine detaillierte Produktmatrix zeigt, welches Produkt in welchem Vertical am besten eingesetzt werden kann.
Standards & Metriken: Konsistenz und Vergleichbarkeit schaffen
Der BVDW hat neue Standards und Metriken entwickelt, um die Performance von Retail Media Kampagnen messbar zu machen. Diese umfassen:
Awareness-Metriken (z.B. Impressions und Clicks)
Conversion-Metriken (z.B. Conversion Rate und ROAS)
Consumer Behavior Metriken, die tiefergehende Einblicke in das Verhalten der Kunden bieten, wie Kaufhäufigkeit und Kategorie-Wachstum. (Category Share Growth, Purchase Frequency usw.)
Die Full Funnel KPI Matrix
Ein weiteres Highlight ist die Full Funnel KPI Matrix, die eine schlüssige Erweiterung der Produktmatrix darstellt. Sie ermöglicht eine Bewertung der gesamten Customer Journey von Awareness bis hin zu Conversion und darüber hinaus. Mit diesen Metriken können Kampagnen nicht nur gezielt geplant, sondern auch effektiv optimiert werden.
Welche Retail Media Produkte haben sich im Markt etabliert?
In Retail Media Guide werden auch die Top-10-Produkte in den Retail Media ermittelt und auch die wesentlichen KPIs entlang des Customer Journeys wurden in dem Modell integriert. Die top 10 Produkte des Omnichannel Retailers sind; Display Ads, Sponsored Product Ads, Brand Pages, Parcel Supplements, Video Ads, Editorials/Advertorials, In Store Radio, In Store Poster (OOH), In Store DOOH und Live Shopping.
Auf der Grundlage dieser Matrix können wir sagen, dass die am meisten genutzten Produkte in vielen Stufen Display Ads, Video Ads und Live Shopping sind. Vor allem im oberen, mittleren und unteren Funnel dominieren die Produkte Display Ads und Video Ads die Mediennutzung. In den Metriken des Konsumentenverhaltens, d.h. in der Purchase Phase, zeigt neben diesen Produkten auch Live Shopping den gleichen Effekt.
Fazit: Die Einführung standardisierter Metriken und einheitlicher Prozesse im Retail Media ist ein entscheidender Schritt für die Branche. Sie schafft Vertrauen und Transparenz, was nicht nur den Advertisern, sondern auch den Konsumenten zugutekommt. Der BVDW Guide liefert dabei die notwendige Orientierung und Hilfestellung.
Haben Sie Interesse, mehr über Retail Media und die Arbeit des BVDW zu erfahren? Kontaktieren Sie uns und werden Sie Teil eines dynamischen Ökosystems!
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